МОСКВА, 11 июня, ФедералПресс. На Международном туристическом форуме «Путешествуй!» участники профильной сессии обсудили современные подходы к продвижению России на зарубежных рынках. Эксперты сошлись во мнении, что традиционные представления о стране необходимо дополнять новыми смыслами и маршрутами, чтобы сделать туристическое предложение более разнообразным и привлекательным для иностранных гостей.
В ходе дискуссии отмечалось, что интерес к российским направлениям растёт со стороны путешественников из Китая, государств Персидского залива, а также стран Южной и Юго-Восточной Азии. В связи с этим перед отраслью стоит задача объединить узнаваемые символы России с современными туристическими продуктами, способными удивить потенциальных туристов.
Председатель комитета Госдумы по туризму и развитию туристической инфраструктуры Сангаджи Тарбаев заявил, что Россия сравнительно недавно начала воспринимать себя как самостоятельное туристическое направление. По его словам, если раньше туризм чаще ассоциировался с поездками за границу, то сегодня внутренние путешествия становятся одним из приоритетов.
«Внутренняя инфраструктура страны начинает равняться на международные стандарты. Въездной туризм для России – это вызов, но также это возможность осознавать, что это направление очень прибыльное для развития», – сообщил парламентарий.
Участники сессии подчеркнули необходимость создания долгосрочной системы поддержки региональных туристических проектов. Важную роль в этой работе играет национальный туристический бренд Discover Russia. Директор Центра развития международного туризма Фонда «Центр стратегических разработок» Олег Кочуг сообщил, что для эффективного продвижения страны важно учитывать существующие стереотипы и использовать их как инструмент коммуникации с зарубежной аудиторией. Так, иностранцы воспринимают Россию как безопасную, доступную и многогранную страну, а единая система продвижения помогает точнее определять целевые группы туристов и формировать привлекательный образ государства.
Президент Российского союза туриндустрии Илья Уманский обратил внимание на необходимость постоянного изучения спроса на зарубежных рынках. Он отметил, что государство делает ставку на развитие въездного туризма как на экспорт впечатлений, потенциал которого практически не ограничен. При этом, согласно его мнению, важно не только создавать качественные туристические продукты, но и обеспечивать удобные каналы их приобретения для иностранных гостей.
Отдельное внимание участники обсуждения уделили практической реализации туристических проектов в регионах. Эксперты считают, что бизнесу и местным властям необходимы доступные инструменты для внедрения новых решений. Такой подход позволит увеличить загрузку туристической инфраструктуры, повысить доходы предприятий отрасли и укрепить узнаваемость российских территорий на международном уровне.
Вице-президент Российского союза туриндустрии Андрей Игнатьев отметил, что одной из ключевых задач остается упрощение поездок для иностранных туристов. Значительную роль в этом процессе играют цифровые сервисы. В частности, недавно была представлена платформа Visit Russia, работающая по принципу «единого окна». Сервис использует технологии искусственного интеллекта и помогает путешественникам формировать маршруты с учетом индивидуальных запросов.
Участники сессии пришли к выводу, что развитие въездного туризма должно стать одним из факторов экономического роста регионов. Кроме того, такая работа способствует формированию устойчивого позитивного образа России как страны, открытой для путешествий и готовой предложить гостям уникальный туристический опыт.
Фото из фотобанка Фонда Росконгресс photo.roscongress.org / Анатолий Стребелев