Мать блогерши Валерии Чекалиной (Лерчек) Эльвира Феопентова зарегистрировала в России косметический бренд. По информации SHOT, Феопентова владеет 60% ООО «Еййя», которое занимается продажей уходовой косметики. В бизнесе ей помогает дочь — у Лерчек есть опыт продаж скрабов и кремов Letique, и она не намерена оставлять предпринимательскую деятельность.
Заявляется, что продукция содержит формулу, которую используют Ким Кардашьян, Кайли Дженнер и Бейонсе. Также Феопентова зарегистрировала ООО «СМАРТ БАЙТС» в сфере общепита с долей 30%, однако компания пока не начала работу. Жених блогерши отметил, что под домашним арестом Валерия без дела не сидела и помогала маме с запуском нового проекта.